Studieninhalte
Grundlagen des Marketings
- Marketing im Wandel der Zeit
- Ziele, Aufgaben und Abläufe des Marketings
- Marketingleitbild eines Unternehmens
- Planungs- und Umsetzungsprozesse
Marketingstrategien und -planung
- Strategiemodelle
- Marktsegmentierung und -positionierung
- Wettbewerbs- und Marktbearbeitungsstrategien
- Marketingplanung und Konzeptionierung
Marktforschung und Präsentation
- Informationsgewinnung und -verarbeitung
- Modelle zum Käuferverhalten
- Konkurrenzforschung
- Textgestaltung und Präsentationsformen
Traditionelle Marketinginstrumente
- Marketing-Mix
- Public Relations
- Werbung
- Produktplatzierung
Digitales Marketing
- Suchmaschinenmarketing (SEM)
- Content-Marketing
- E-Mail-Marketing
- Online-Marketing
- Affiliate-Marketing
- Web-Usability
Marketing in der Unternehmenspraxis
Praxisteil
- Aufgabe und Rolle eines Marketingreferenten
- Präsentation von Marketingmaßnahmen
- Controlling von Marketingmaßnahmen: Grenzen und Möglichkeiten
- Besprechung von Fallbeispielen
